 建立獨特、準確的網頁標題 |
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標題標記可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題。 |
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<title> 標記應該放在 HTML 文件的<head> 標記區段中。 |
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理想情況下，您應該為網站的每一個網頁建立獨特的網頁標題。您首頁的標題可以列出網站/公司名稱，並包括其他些重要資訊 |
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→ 例如您公司的實際地址，或是一些主要內容領域或提供的服務。 |
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| 網頁標題標記實作典範： |
•準確描述網頁內容 |
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•為每個網頁建立獨一無二的標題標記 |
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• 使用簡短但描述明確的標題 |
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| 充分利用「描述」中繼標記 |
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網頁的描述中繼標記為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要。 |
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網頁標題可以由一些文字或字組構成，而網頁描述中繼標記則可以由一兩個句子或一個簡短段落組成。 |
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「Google 網站管理員工具」提供了好用的內容分析工具，可以指出太短、太長或過分重複的描述中繼標記使用簡短但描述明確 |
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標題 (此工具也會指出 <title> 標記中同樣資訊)。與 <title> 標記一樣，描述中繼標記也位於您 HTML 文件 <head> 標記區段中。 |
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| 描述中繼標記實作典範： |
•準確概括網頁的內容 |
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• 為每一個網頁使用獨一無二的描述 |
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| 改善網址結構 |
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為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱，不僅有助於使網站更井然有序，還有助於搜尋引擎更能有效檢索您的文件。 |
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此外，對於那些想連結到您內容的使用者，這樣可以建立更簡單、「友善」的網址。訪客可能會被過於冗長、隱晦不明，包含很 |
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少可識別文字的網址嚇到。 這是我們棒球卡網站上某一網頁的網址，面對這樣的網址，使用者可能會感到困惑類似這樣的網址會讓使用者感到困惑，並產生不友善的感覺。使用者在記憶這樣的網址或為其建立連結的時候，會感到困難。而且，使用者可能會認為某一部分的網址是不需要的，特別是當這個網址顯示了很多難以識別的參數。使用者可能會去掉網址的一部分，導致連結失效。 某些使用者可能將該網頁的網址作為錨定文字，以連結到您的網頁。如果您的網址包含了相關的文字，與提供一個 ID 或奇怪命名的參數相比，可以為使用者和搜尋引擎提供更多的資訊。 |
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Google 擅長檢索各種類型的網址結構，即使是非常複雜的網址，也能迎刃而解。但是花一些時間讓您的網址越簡單越好，對於 |
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使用者和搜尋引擎都非常有助益。有些網站管理員透過將其動態網址重寫為靜態網址來實現這一目的。Google 覺得這樣做並無不妥，但是我們需要提醒一下，這是一項進階程序，如果操作不當，可能會為您網站的檢索帶來麻煩。如要瞭解更多有關良好網址結構的詳情，建議您參閱網站管理員說明中心網頁上，關於建立 Google 友善網址的這篇文章。 |
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| 網址結構實作典範 ： |
•在網址中使用文字 |
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• 建立簡單的目錄架構 |
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•為同一文件提供同一版本的網址 |
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| 讓您的網站更易於瀏覽 |
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在幫助訪客快速找到其所需內容方面，網站的導覽功能非常重要。此外，對於幫助搜尋引擎瞭解網站管理員認為哪些是重要內容 |
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，此功能也同樣重要。雖然 Google 提供的皆是網頁層級的搜尋結果，但 Google 希望也能進一步理解這個網站在整個網站架構中的地位。 |
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所有網站都有其首頁或「根」網頁，這種網頁往往是訪客瀏覽最多的，也是訪客瀏覽該網站的起點。除非您的網站只有屈指可數 |
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的幾個網頁，否則，您應該思考一下如何將訪客從概括性網頁 (根網頁) 導向至包含特定內容的網頁。您是否有大量關於特定主題領域的網頁，因而需要另建網頁來歸納這些相關網頁 |
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(例如：根網頁 -> 列出相關主題 -> 特定主題)？您是否有上百件的商品，需要分類並放置在多個類別和子類別的網頁中？ |
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| 網站導覽實作典範 ： |
• 建立自然流暢的層級架構 |
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• 導覽中盡量使用文字連結 |
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• 使用「麵包屑」導覽 |
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• 在您的網站上放置 HTML Sitemap 網頁，並使用 XML Sitemap 檔案 |
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• 預先考慮使用者移除您的部分網址會出現的情況 |
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• 建立實用的 404 網頁 |
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| 提供優質內容和服務 |
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與本文中討論的各種其他因素相較，建立令人注目且實用的內容可能是最重要的因素。 |
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使用者很容易分辨您提供的是否為優質內容，並且他們也樂意透過網誌文章、社群媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式，向其 |
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他使用者推薦您的網站。 這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽， 而這一切都離不開提供優質的內容。一個部落客因喜歡您的一些內容，而在一篇網誌文章中向大家推薦您所建立的內容可能是關於任何天馬行空的主題，因此在此向您推薦一些最佳實作典範： |
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| 內容實作典範 ： |
• 撰寫容易閱讀的文字 |
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• 圍繞主題組織內容 |
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• 使用相關的語言 |
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• 創作新穎而獨特的內容 |
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• 提供專屬的內容或服務 |
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• 為使用者創作內容，而不是為搜尋引擎創作內容 |
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| 撰寫更佳的錨定文字 |
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錨定文字是連結上可點擊的文字，使用者按一下後會被帶到某個連結，錨定文字位於錨定標記 <a href="..."></a> 中，這個錨定 |
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文字為我們準確描述網頁中其中一篇文章的內容這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關您要連結之網頁的部分內容。您網頁上的連結可能是內部連結 (即指向您網站上其他網頁的連結)，也可能是外部連結 (即指向其他網站之內容的連結)，無論是哪種情況，您的錨定文字寫得越詳細，使用者就越容易瀏覽，Google 也越容易瞭解您所連結的網頁內容。 |
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| 錨定文字實作典範 ： |
• 選擇描述性文字 |
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• 撰寫簡明的文字 |
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• 格式化連結，以便於辨識 |
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• 同時考慮內部連結的錨定文字 |
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| 適當使用標題標記 |
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標題標記 (請不要將其和 <head> HTML 標記或 HTTP 標頭混淆) 用於為使用者呈現網頁的結構。 |
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標題標記有六種不同大小，從 <h1> 到 <h6>，其重要性依次降低，在一個包含新聞報導的網頁上，我們可以把網站的名稱放到 |
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<h1> 標記中，把報導的主題放到<h2> 標記中由於標題標記通常會使其中包含的文字比網頁上的普通文字大一些，因此使用者可以清楚意識到這部分文字比較重要，而且可以幫助他們瞭解標題文字下的內容類型，按順序使用的多個標題大小可為您的內容建立層次分明的結構，從而讓使用者可以更輕鬆地瀏覽您的文件。 |
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| 標題標記實作典範 ： |
• 想像您在撰寫一份大綱 |
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• 在網頁上謹慎地使用標題 |
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| 最佳化圖片的使用 |
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圖片似乎是比較簡單的網站元件，但您可以對圖片的使用進行最佳化。 |
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所有圖片都有不同的檔案名稱和「alt」屬性，您可善加利用這兩個特點，這裡的替代文字是一句準確簡短的圖片描述為什麼使 |
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用這個屬性呢？如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如螢幕閱讀器) 檢視網站，alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊，使用 alt 屬性的另外一個原因是，如果您把圖片作為連結，圖片的替代文字將會被視為類似於錨定文字的文字連結，但是，我們不建議您在網站導覽上使用太多圖片連結，因為文字連結就具備相同的功能。 |
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| 圖片實作典範 ： |
• 使用準確簡短的檔案名稱和替代文字 |
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• 將圖片作為連結時，提供替代文字 |
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• 將圖片儲存在專用的目錄中 |
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• 使用普遍受支援的檔案類型 |
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| 有效利用 robots.txt |
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「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分，進而對這些部分進行檢索。 |
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此檔案必須要命名為「robots.txt」，並放置在您網站的根目錄中，robots.txt 檔案的位址所有符合條件的搜尋引擎漫遊器 (標有萬 |
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用字元符號 *) 都不會存取和檢索 /images/ 下的內容，或者任何以 /search 作為路徑開頭的網址您可能不希望搜尋引擎檢索網站中的某些網頁，因為這些出現在搜尋結果中的網頁，對使用者而言並無益處。 如果您確實想阻止搜尋引擎檢索您的網頁，「Google 網站管理員工具」中有一個很好用的robots.txt 產生器，可協助您建立此檔案。 |
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請注意，如果您的網站使用了子網域，且您不希望搜尋引擎檢索特定子網域中的某些網頁，則您必須為該子網域建立一個單獨的 |
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robots.txt 檔案，另有幾種方法可以避免您的內容出現在搜尋結果中，例如為您的 robots 中繼標記新增「NOINDEX」、使用 .htaccess 對目錄進行密碼保護，以及使用「Google 網站管理員工具」將移除已檢索的內容。 |
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| robots.txt 實作典範 ： |
• 對敏感的內容使用更為安全的方法 |
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| 瞭解連結的 rel="nofollow" |
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將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至他處，也不應將您網頁的信 |
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譽情況傳給連至的網頁。 |
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不隨著某個連結連至他處的方法是，在連結的錨定標記中新增 rel="nofollow"，如果您連至一個您並不信任的網站，並且您不希 |
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望向其傳遞您網站的信譽，請使用 nofollow，nofollow 在什麼情況下會有用呢？如果您網站中的某個網誌開啟公眾評論功能，則這些評論中的連結可能將您的信譽傳給您不願擔保的網頁。 |
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許多網誌軟體封包會自動對使用者評論使用 nofollow；但是對於不具有此項功能的網誌軟體封包，則幾乎都可以對此進行手動 |
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編輯，此建議還適用於您網站中其他可能涉及使用者產生的內容的區域，例如訪客留言、論壇、呼叫板、參照清單等，如果您願意擔保由第三方 (例如您的網站信任此評論者) 新增的連結，則無需對這些連結使用 nofollow，但是如果您連至 Google 視為垃圾網站的網站，則您自己網站的信譽會受到影響。垃圾評論發佈者針對我們的一篇新聞文章留了一條訊息，試圖獲取一些我們網站的信譽當您要撰寫內容並想要參照某個網站，但是又不想把您的信譽傳給該網站時，也可以使用 nofollow，例如，想像您正在撰寫一篇以垃圾評論為主題的網誌文章，並打算揭發一個最近經常在您網誌上發表垃圾評論的網站。您希望提醒其他人對該網站提高警惕，因此您將該網站的連結納入了您的內容中；但是，您絕對不希望透過您的連結將自己網站的信譽傳給這個網站。這個時候使用 nofollow 再合適不過了，最後，如果您有意不隨著網頁中的任何連結連至他處，則可以在您的 robots 中繼標記中使用「nofollow」，將這個 robots 中繼標記放入該網頁 HTML 的 <head> 標記中。 |
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| 用正確的方法推廣您的網站 |
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隨著人們透過搜尋或其他方式發現了您的內容並連至這些內容，多數連至您網站的連結會被逐漸找到，Google 明白您想要其他 |
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人瞭解到您在內容中投入了很多精力，有效地推廣您的新內容會使得那些對同一主題感興趣的人更快地發現您的網站，如同本文件所提到的多數要點一樣，過度推薦實際上會損害您網站的信譽。 |
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| 推廣網站的實作典範 ： |
• 撰寫有關新內容或服務的網誌 |
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• 不要忽略離線推廣 • 瞭解社交傳媒網站 |
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• 把您的公司新增到 Google 的「商家登錄中心」 |
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• 接觸與您的網站相關的社群中之網站 |
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| 利用免費的網站管理員工具 |
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主要的搜尋引擎 (包括 Google) 都為網站管理員提供免費的工具。 |
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「Google 網站管理員工具」 可協助網站管理員更好地控制 Google 與其網站進行互動的方式，同時還可從 Google 獲得有關其網站的實用資訊。使用「網站管理員工具」並不會協助您的網站得到任何優惠待遇；但是，它可以協助您識別問題，解決相關問題可讓您的網站在搜尋結果中取得更佳排名。 |
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| 透過這項服務，網站管理員可以： |
• 查看 Googlebot 檢索網站的哪個部分時發生了問題 |
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• 上載 XML Sitemap 檔案 |
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• 分析並產生 robots.txt 檔案 |
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• 移除 Googlebot 已檢索的網址 |
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• 指定偏好網域 |
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• 識別 title 中繼標記和 description 中繼標記中的問題 |
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• 瞭解用於接觸網站的熱門搜尋 |
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• 大概瞭解 Googlebot 如何查看網頁 |
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• 移除可能會在 Google 結果中使用的無用網站連結 |
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• 接收品質指南違反的通知以及提出網站重新審查申請 |
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Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) 和 Microsoft (Live Search Webmaster Tools) 也為網站管理員提供了免費的工具。 |
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| 利用網站分析服務 |
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如果您已使用「Google 網站管理員工具」或其他服務改善了對您網站的檢索和索引，您或許會對您網站的流量感興趣， |
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「Google Analytics (分析)」等網站分析程式是對網站流量進行深入分析的實用工具。 |
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| 您可以將它們用來： |
• 深入分析使用者是如何連到您的網站以及他們在您網站上的行為方式 |
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• 發現您網站上最受歡迎的內容 |
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• 衡量您對網站進行最佳化的影響 |
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(例如，變更 title 中繼標記和 description 中繼標記是否會 提高來自搜尋引擎的流量？) |
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對於進階使用者，分析封包所提供的資訊結合了來自伺服器記錄檔的資料，可以提供有關訪客如何與您的文件進行互動的更全面 |
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的資訊 (例如搜尋者可以用來找到您的網站之其他關鍵字)，最後，Google 還提供了另一個叫做「Google 網站最佳化工具」的工具，這個工具允許您透過實驗來找出哪些網頁變更可以產生最佳訪客轉換率，將「Google Analytics (分析)」和「Google 網站管理員工具」配合使用 (請查看關於使用「Google Trifecta」的影片) 是開始改進您網站的有效方法。 |
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| 對網站管理員有益的資源 |
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Google 網站管理員說明論壇 |
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Google 網站管理員中心網誌 |
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Google 網站管理員說明中心 |
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Google 網站管理員工具 |
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Google 網站管理員指南 |
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Google Analytics (分析) |
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Google 網站最佳化工具 |
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| 什麼是關鍵字廣告? |
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網友的搜尋行為具備了高度的消費動機和消費意願，關鍵字廣告讓精準的目標客戶主動來找您，因此成交機率大為提高，只要加 |
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入一次Yahoo！關鍵字廣告行銷，我們的搜尋聯播網就會同時以顯著的位置為您的曝光，網路到達率超過99%(資料來源：創市際ARO網路測量研究)。 |
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Yahoo! 奇摩 相信這個名字對網友來說都不陌生，根據市場調查有 97% 的網友會到訪Yahoo! 奇摩網站，幾乎含蓋了全部的台灣 |
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網民。因此對於商家來說能在 Yahoo! 奇摩上曝光，就像是店開在大馬路或人潮洶湧地段一樣，隨時都能吸引顧客上門。如果提到 Yahoo! 奇摩搜尋引擎的功能，則是將人潮直接帶入你的店裡，善用搜尋行銷讓你只要坐在家，就有客戶自動上門。 |
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Yahoo! 奇摩搜尋行銷(前稱 Overture )目前提供最主要的服務為關鍵字廣告，此服務自 2004 年10月開始提供關鍵字廣告給台灣 |
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用戶，至 2006 年 5 月已成長為 1 萬個用戶；Yahoo! 奇摩搜尋行銷(前稱 Overture ) 2005 年的營業額為 4 億，2006 年則增加為 10 億，雖然已經有很多企業開始使用 Yahoo! 奇摩關鍵字廣告了，但有更多的企業還不清楚 Yahoo! 奇摩關鍵字廣告。 |
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究竟 Yahoo! 奇摩關鍵字廣告有何特色，能在短時間吸引大量廣告主使用他們的服務？ Yahoo關鍵字市場優勢Yahoo! 奇摩每月 |
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搜尋量已高達11億次，Yahoo! 奇摩 - 最受網友歡迎的網站！ARO指標表現根據InsightXplorer（創市際市場研究公司）於 2009年1月公佈的調查數據顯示， Yahoo!奇摩在所有網站類別中， 不僅在接觸率、黏度、忠誠度綜合指標上，皆遙遙領先各大網站，更是台灣網友每天網路生活不可或缺的親密夥伴！ARO (Access Rating Online) 是網路市場綜合指標，它主要由「網友到達率」、「連線到達率」 及「單次造訪停留時間」 3 個數字組成。 |
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| 運作方式： |
| 建立您的關鍵字廣告 |
| 您可以建立廣告，並挑選與您的業務相關的字詞或詞組做為關鍵字。 |
| 您在 Google 的廣告 |
| 每當有人在 Google 使用您設定的關鍵字進行搜尋時，您的廣告即可能會顯示在搜尋結果旁邊。因此，您的宣傳對象正是本來就對您感興趣的目標客戶。 |
| 吸引客戶 |
| 使用者只要點擊您的廣告，即可進行購買或進一步瞭解您的資訊。您甚至不需要任何網頁就可以開始，因為 Google 將協助您建立免費網頁。就是這麼簡單！ |
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| 為何有效： |
| 明確目標 |
| 現在，您可以針對使用 Google 進行搜尋的使用者進行廣告宣傳。即使您的網站已經出現在 Google 的搜尋結果中，AdWords 仍可協助您在 Google 和廣告聯播網中觸及新的目標對象。 |
| 靈活控制 |
| 在達成想要結果前，您都可以編輯廣告並調整預算。您也可以放送一系列不同格式廣告，甚至針對特定語言和地理位置播放廣告。 |
| 可見成效 |
| 我們沒有設定最低消費額或時間限制，除此之外，藉由使用 [每次點擊成本] 選項，只有在有人點擊您的廣告時才需要付費。也就是說，您預算中的每一分錢都可為您帶來新的潛在客戶。 |
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| 費用和付款： |
| 設定您的預算 |
| AdWords 沒有最低消費要求，您在 AdWords 支付的金額完全由自己決定。例如，您可以將每日預算設為新臺幣 $150 元，廣告每次點擊最高成本設為新臺幣 $4 元。 |
| 無需猜測 |
| 我們提供關鍵字流量和成本估算資料，讓您能明智地選用關鍵字，為預算取得最大的效益。 |
| 按成效收費 |
| 有人點擊您的廣告我們才會收費，而不是廣告顯示出來便要收費。 |
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| 本地商家 |
| 本地及地區定位 |
| 將廣告的顯示對象限定為在某個城市、區域或國家/地區進行搜尋的使用者。現在您可輕鬆地鎖定目標區域，例如距離您不到 20 哩的使用者，或是以全世界的線上客戶為目標。 |
| 當地廣告 |
| 利用 AdWords 文字廣告顯示商家地址，讓潛在客戶更容易找到您。您可以向在 Google.com 及「Google 地圖」上搜尋當地資訊的使用者顯示您的所在位置。 |
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